VENUSMARBLE进入日本,开启新的国货美妆品牌全球化:m6米乐平台

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本文摘要:上海2019年12月6日--最近,VENUSMARBLE进入日本,宣布仅次于级美容综合网站Cosme线下的店和化妆品专卖店Rosemary。为了应对日本消费者的这个购物习惯,扩大在线渠道是必不可少的,Cosme和Rosemary之后成为了VENUSMARBLE的敲门砖。

上海2019年12月6日--最近,VENUS MARBLE进入日本,宣布仅次于级美容综合网站Cosme线下的店和化妆品专卖店Rosemary。月球进入日本市场,开启新的国货美妆品牌全球化发展的新发展。2019年双十一,天猫总交易额为2684亿元,比去年远远超过549亿元,再次创下了记录。

在这个记录中,国货美妆非常明亮,双十一交易额超过亿的美妆品牌共计49个,其中国货美妆13个,这是著在国际大牌依然占美妆市场主导地位的情况下,国产美妆品牌的成长势头依然非常在这种情况下,后来的表演——新国货彩妆品牌VENUS MARBLE也取得了良好的成绩,其双十一日唯一的渠道成交量超过了1821万。这个数据的背后是品牌以眼影为中心的产品,有攻占中国市场份额的实力。但是VENUS MARBLE的野心与此相似。引起“大理石风”改变国内眼影产品的现状,与极限日记、橘轮、HEDONE等一样,VENUS MARBLE也诞生于新的国货美妆品牌发展时代,拥有FACEBOOK广告发售经验的陈建邑和彩妆在这个前景良好的课程中,新的国货彩妆品牌被称为“国货之光”。

面对这个奖项,VENUS MARBLE希望凭借自身的发展,国货彩妆恢复太好的刻板印象,超越国品彩妆和世界美妆市场的差距。因此,VENUS MARBLE以眼影为中心,用眼睛的颜色向世界展示中国的彩妆品牌。但是眼影不是VENUS MARBLE总统选举的类别,创立之初想做口红,但是当时国内口红方面的高技术接近欧美水平,所以不能超过他们的拒绝,在国内已经没有很高的研究开发和生产力了不赋予硬件能力的是,国内的眼影产品依然质量差,声誉低廉,海外彩妆品牌很快就攻占了中国市场,成为了消费者的选择。

相应地,陈建邑说:“为什么国内的眼影总是价格低质量差呢? 中国必须有调性、有品牌形象的彩妆品牌,但国内没有人制作眼影这个品牌,也没有人使眼影成为更细致、更分层的产品。既然没有人做,我们就做。受市场给予的机会,陈建邑和杜若妘根据对眼影粉质的高度排斥,检测出原料优质供应商和有技术硬核的代工厂开展了产品的研究开发生产。经过精心的加工,VENUS MARBLE推出了第一款眼影大理石眼影盘。

该产品日后上市,受到VENUS MARBLE的好评,引起了各明星、网红、KOL、以及用户的水管式可怕的“call打”,全网搜索量降低了约数亿次。大理石眼影盘这种“大理石风”,VENUS MARBLE将目标客群面向千年代,现在已成为消费主力军,具有很大的市场购买力。品牌先推出的浪漫主义、拜金主义等眼影盘,在这个集团中得到了崇敬和接受,进入了精彩的时刻。

特别值得注意的是,VENUS MARBLE今年10月末发售的以“猫”为主题的新产品系列,首先发售的眼影系列,日后发售的话非常受欢迎。这个系列的眼影代表6种个性不同的猫,推出了6种用猫的习性猎取女性市场需求点的类型。

这个结合点,不仅是开始时国内消费者的喜爱,还引起了日本消费者的兴趣,以未发售的态势成为了Twitter的话题,成为了话题。培育中国美妆品牌控制和销售市场话语权的背后是VENUS MARBLE“色彩主义美学”彩妆理念的传达。品牌以艺术为起点演出产品的多面性,给消费者多方面的自由选择,同时以其实用性符合各年龄层消费者的妆容和生活方式。像大理石眼影盘一样,白色间装饰着黑线,在彩妆市场上刮起了北欧的艺术风。

通过化妆和艺术的融合,诞生了一个新的艺术主义化妆品牌“make up your mind”。确实的中国彩妆品牌是指像Chanel、Dior等品牌一样具有全球影响力。现在的新国产品彩妆仅次于特征,结合线上的平台离家出走,以蚂蚁为代表的EC平台是其发展的温床。

因此,这些品牌被称为“快乐品牌”。其质量堪比大品牌,但知名度和影响力还不如它。

无论是世界美妆市场还是中国美妆市场,国际知名美妆品牌依然掌握着主导的话语权。忽视的是,以中国为中心构建了美妆新兴市场,中国成为世界第二大美妆消费国。面对这一历史机遇,陈建邑认为,要超越这种不平衡,新的国货彩妆品牌必须将现有的先进设备技术与供应链结合起来,培育出确实属于中国的美妆品牌。

“彩妆品牌中国很多,我希望中国一定有自己的品牌。这必须有人知道,我们。

VENUS MARBLE的愿景是实现具有国际影响力的著名美妆品牌。因此,重点是品牌形象的构建。将来回到所有类别产品线的扩展方向,将产品提升到系列性模型,依然有单品出现,只有系列多,品牌形象才会提高。

另外,品牌不与明星和跨界IP等合作,不提高知名度,通过几个流行商店和展览会,将品牌形象切实地实施给消费者群体,更具体地传达VENUS MARBLE是怎样的品牌。阻断了从内到外的品牌推广,VENUS MARBLE构建了自己的彩妆品牌路线图。

猫系列眼影植入Cosme因品牌背书而全面渗透日本市场的“新国潮”成为现在的风口,百雀羚、玛丽黛佳等老国货在创造性中新产生,极致日记、橘轮、HEDONE等新国货当这些品牌在国内市场上熠熠生辉时,VENUS MARBLE将反其道而行之,着眼于海外市场进行研究。VENUS MARBLE在日本的Cosme和Rosemary下架,宣布月进入日本市场。日本是全球彩妆市场的重要消费国,国民彩妆消费多为淡妆,转变为执着于个性化、欧美化的彩妆市场需求,也关注产品的色彩和质量,这是全球品牌进入日本市场的成长空间因此,VENUS MARBLE的布局是构建著名美妆品牌发展目标的重要一步,也是树立新的国货彩妆品牌扩大国际市场的基调。

海外市场以日本为VENUS MARBLE的重点,基于品牌在日本在线平台上的表现。今年5~6月间,VENUS MARBLE眼影系列在日本亚马逊、雅虎、乐天的销量名列美妆类前三。

这个销售额不仅意味着品牌不能被外国人接受,而且也很受海外消费者欢迎。这与VENUS MARBLE为了扩大日本线下市场而强大的国内在线贸易平台成为了主要销售阵地不同,日本的美妆消费主力依然在线下(线上线下占比约为3:7 )。为了应对日本消费者的这个购物习惯,扩大在线渠道是必不可少的,Cosme和Rosemary之后成为了VENUS MARBLE的敲门砖。特别是乘坐用户基数大的Cosme排名VENUS MARBLE进入店铺是品牌质量和市场表现力的接受。

这个进军对VENUS MARBLE有着重要的意义,Cosme以单体的全球用户为“评论”,成为美妆社区界的“顶级玩家”。特别是日本50%的20-40岁女性被用于这个平台的评论和化妆品的销售。

Cosme的这个客群区间正好与VENUS MARBLE在日本以“90后”为主要消费者群的现状不同。此外,高密度的用户流量为品牌带来了更多样化的客户群体,让品牌了解更多年龄层次的群体。VENUS MARBLE在下架Cosme、Rosemary实体店的同时,根据网站用户的评价和评论设立的Cosme大新人奖是日本最有公信力的美妆排行榜。这个排行榜在消费者心中的权威和含量与电影界的奥斯卡奖一样,成为他们的捏取指南。

因此,只要在一个品牌或产品上贴上“化妆品大奖”的标签,就没有“c位出圈”,人气彩妆会爆炸。这对VENUS MARBLE来说也是树立品牌影响力的阵地。化妆品从社区到美妆排行榜,再到网店,三个同时带来了整合发展的良好效果。

VENUS MARBLE进军20家网店,根据Cosme在消费者心中积累的权威和声誉,给品牌以有力的背书。另外,驻在Rosemary的14家店铺进一步促进了品牌在日本市场的影响力。

这次驻扎在Cosme和Rosemary,VENUS MARBLE几个产品都放在店下,“猫”系列的新产品也计划在日本下。产品和登陆是实时的,VENUS MARBLE继续进入日本线下的其他店,是即将进入的LOFT。VENUS MARBLE是全方位的产品复盖面积模型,将中国彩妆品牌的魅力渗透到日本市场和日本消费者的生活中。

进入亚洲市场海外市场演唱主角。“我们希望面向全球市场更好。亚洲市场是我们做的第一步。

」纵观世界,据《2018年全球彩妆化妆品市场专门调查报告》报道,到2023年世界彩妆化妆品市场规模将扩大到625亿美元,预计到2017年~2023年将继续平均增长7.7%。这个数据证明了VENUS MARBLE全球化发展的视野结构。闻到机会的VENUS MARBLE后来提前进入海外市场,品牌的另一个合作伙伴文冲作为VENUS MARBLE销售渠道扩张的总负责人,以冷静准确的判断力,著手投身海外市场的渠道铺设因此,VENUS MARBLE在亚洲市场的布局从2018年开始,在香港的sasa和My Princess、泰国的Eve and Boy和免税店、台湾的网上等地销售。

但是,品牌在Cosme和Rosemary中的表现将确保布局其他地区的市场的形象。VENUS MARBLE的全球布局战略步骤在前线上下线下。前几天,在新加坡、马来西亚的网上销售,取得了实际成绩。

因此,品牌的下一步是利用在日本市场的影响力,布局这两个地区的在线渠道,进入该地区市场的核心地带。更值得注意的是,VENUS MARBLE明年将进入欧洲市场,构筑切实进入亚洲市场的野心,进入品牌林立的北美市场,车站在世界舞台上满足“国产之光”的实力。

是VENUS MARBLE以灵活的海外布局节奏,在销售额分配中逐渐向海外市场弯曲的发展战略。在今年美妆市场从蓝海变成红海的白热化竞争中,VENUS MARBLE对海外市场的发表抱有更大的期待,期待其销售额成为夹着品牌整体销售额的主角。

陈建邑回应说:“我们将来更好的重点不会放在海外,从明年开始很多产品线不会放在海外。” VENUS MARBLE这一战略踢法,与现在的国内外美妆品牌和以中国为重点市场进行竞争完全不同,在确保国内现有渠道的基础上,确信海外市场的发展前景。

提前部署,保护先机,培养品牌的国际影响力,在世界美妆舞台上切削中国知名美妆品牌,是VENUS MARBLE的初衷,也是未来发展的目标。


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